線上(shàng)“種草(cǎo)”線下引流，鑫囍緣解碼流量經濟時代
随著(zhe)數字化時代的(de)全面到(dào)來，傳統珠寶行(xíng)業(yè)正經曆一場(chǎng)前所未有(yǒu)的(de)變革。在這個(gè)流量爲王的(de)時代，衆多珠寶品牌紛紛探索線上(shàng)線下融合的(de)新零售模式，成功實現了從“線上(shàng)種草(cǎo)”到(dào)“線下引流”的(de)引流轉化，爲消費者帶來了前所未有(yǒu)的(de)購(gòu)物(wù)體驗，同時也(yě)爲品牌自身解鎖了營銷增長的(de)新篇章(zhāng)。
2024年5月(yuè)20日，“數啓新零售 智領鑫未來—鑫囍緣5月(yuè)營銷季”抖音(yīn)團購(gòu)結合達人(rén)探店(diàn)模式活動圓滿落幕。
在近幾年消費中，本地(dì)生活服務呈高(gāo)速增長趨勢，以抖音(yīn)同城爲代表的(de)本地(dì)化線上(shàng)營銷未來有(yǒu)廣闊的(de)市場(chǎng) 。鑫囍緣洞察消費趨勢，從2023年便開(kāi)始布局線上(shàng)團購(gòu)，爲終端加盟商提供更好地(dì)營銷工(gōng)具。總部有(yǒu)計(jì)劃有(yǒu)節奏的(de)進行(xíng)全年活動規劃，聯動全國專賣店(diàn)，通過網紅達人(rén)探店(diàn)結合門店(diàn)職人(rén)推廣模式，進行(xíng)抖音(yīn)團購(gòu)營銷。每場(chǎng)活動上(shàng)百位網紅探店(diàn)進行(xíng)活動宣傳和(hé)産品種草(cǎo)，全國門店(diàn)職人(rén)聯動，擴大(dà)品牌聲量。同時通過線上(shàng)團購(gòu)宣傳，引導消費者進店(diàn)銷售，實現銷售轉化。
爲了不斷擴大(dà)抖音(yīn)同城這一準确流量入口，鑫囍緣持續爲加盟商提供支持和(hé)賦能(néng)。負責深度賦能(néng)的(de)新零售本地(dì)化團隊定期開(kāi)展線上(shàng)培訓，未來還将爲全國職人(rén)提供創意視頻腳本、團購(gòu)指導實操等，助力終端内容運營與留資轉化，推動門店(diàn)業(yè)績的(de)快速增長。
鑫囍緣探索門店(diàn)本地(dì)化能(néng)力長期運營機制(zhì)，結合“抖音(yīn)同城流量運營+高(gāo)品質短視頻内容轉化+線下門店(diàn)高(gāo)效承接 ”三位一體方法 ，成功打通了線上(shàng)品牌推廣和(hé)線下銷售的(de)路(lù)徑。爲門店(diàn)提供了高(gāo)效的(de)線上(shàng)吸引客戶模式。
信息爆炸時代，各種海(hǎi)量信息泥沙俱下，KOL以其在專業(yè)領域的(de)沉澱和(hé)粉絲積累，承擔起過濾篩選信息、肩負輿論空間的(de)“意見領袖”角色。
鑫囍緣在終身換模式推廣中深谙此道。通過KOL背書(shū)和(hé)明(míng)星合作，強化五九厚德金(jīn)「終身換」消費模式。鑫囍緣五九厚德金(jīn)「終身換」發展至今，秉承“一次購(gòu)買、終身換新”的(de)換款模式和(hé)“終身享、不限時、不限次、零折舊”四大(dà)換款優勢，已遍布全國28個(gè)省市。近年來，鑫囍緣以百位KOL和(hé)明(míng)星合作布局品牌，賦能(néng)終端。
在流量爲王、用(yòng)戶掌握消費主導權的(de)時代，品牌須轉變策略，将重心放(fàng)在用(yòng)戶身上(shàng)。新人(rén)群、新場(chǎng)景、新趨勢、新消費需要新營銷。鑫囍緣積極打通新媒體營銷、運營，賦能(néng)終端銷售驅動品牌增長。以小(xiǎo)紅書(shū)深度種草(cǎo)，多元創意内容釋放(fàng)，觸達年輕群體喜好，持續爲品牌主陣地(dì)引流；在抖音(yīn)平台上(shàng)，聯合行(xíng)業(yè)專業(yè)達人(rén)及時尚達人(rén)，傳遞品牌理(lǐ)念及品牌信息。
此外，鑫囍緣還構建了由高(gāo)鐵(tiě)、戶外商場(chǎng)、新媒體等各類媒介整合的(de)立體、高(gāo)效的(de)品牌營銷傳播體系，全方位覆蓋目标消費群體，提升鑫囍緣品牌曝光(guāng)度，提升品牌聲量，讓品牌符号實現多場(chǎng)景與多領域的(de)營銷覆蓋。
